Персоналии. Елена Житник

Сегодня на sostav.ua опубликовано интервью с Еленой Житник, маркетинг-директором компании InMind. Событие для рынка знаковое, как по мне.

Интервью с топами исследовательских агентств иногда появляются, но они, как правило, тематические. А данное интервью полностью посвящено Елене, ее работе и жизни.

С Еленой я знаком с года так 2005-го. Часто запрашивал ее экспертные мнения в статьи для журнала Marketing Media Review. Потом несколько раз пересекались на круглых столах и конференциях. От себя добавлю, что Елена красивая, умная и улыбчивая девушкаJ

Мода на рекламу

В последнее время наблюдаются ранее ненаблюдаемые активности разного рода исследовательских компаний, посвященные тестированию рекламы.

Первой ласточкой стала компания InMind, которая представила рынку инновационный продукт, хоть и не определилась с названием. Впрочем, после, новостей о довольных либо не очень клиентах такой методики, я не встречал.

В конце сентября Kwendi объявила об тестировании рекламы на постоянной основе, используя, опять же, инновационную методику. Думал написать критику, однако меня опередили в комментариях к этому интервью Юрия Вырового.

Также компания Touchpoll Ukraine, информирует рекламодателей о более традиционной, но все же альтернативной для рынка Украины методики тестирования рекламных материалов – начало и продолжение.

Необходимо отметить, что особого спроса на тестирование рекламы в последние несколько месяцев не наблюдается, или, точнее, нет очевидных причин для этого.

Предполагаю, что закончилось то время, когда деньги сами заходили в агентства, и компании просто напросто озаботились продвижением своих услуг. А тема именно с тестированием рекламы либо совпадение, либо все же выборы.

Умная мысль Сергея Мавроди (МММ)

Согласно социологическим исследованиям, есть такой факт: к 40 годам у человека не остается друзей. Я многим это говорил, и все удивляются поначалу, а потом спрашиваешь: хорошо, а у тебя есть друзья. Начинают соображать: черт, увы. Нет тут "почему". Просто люди такие.

Сергей Мавроди, основатель АО "МММ", Esquire (#47, сентябрь 2009)

Интересно, существуют ли такие исследования (я не встречал). Или же г-н Мавроди сделал такой вывод исходя из собственного опыта. Рациональное зерно, конечно же, есть.

Умная мысль Михаила Дубика

Как может редакция существовать, скажем, без маркетинга? Ей кажется, что она знает своего читателя, но это не так: нужны серьезные исследования аудитории, а у нас они тогда не проводились.

…

Лысова (главред Ведомостей, которая пришла на смену Бершидскому в 2002 году) поняла, как важно собрать информацию о читателях, и мы провели самое масштабное исследование аудитории в истории «Ведомостей». После этого в газете стало меньше «труб» и больше «популярных» — в хорошем смысле слова — материалов.

Михаил Дубик, генеральный директор компании «Бизнес Ньюс Медиа», издающей газету «Ведомости», из статьи для Harvard Business Review (Россия) о становлении газеты Ведомости

Интересно, просматривают ли отечественные журналисты деловых СМИ результаты исследований, с целью понять, для кого и как писать…

Знают ли о PR в группе United?

Александр Родионов, который работает в РА SAHAR, написал очередную колонку для Рекламастера. Г-н Родионов высказал мнение. Мнение не оригинальное и заведомо провокационное. Суть: фокус-группы маркетологи компаний проводят для того, чтобы снять с себя ответственность, а все гениальное, как, к примеру, iPhone или Google, придумывались без фокус-групп. Вопрос спорный.

Можно было бы проанализировать колонку Родионова по каждому пункту и обосновать ее поверхностность, не говоря уже о критичном незнании матчасти. Но в плоскости PR данный кейс имеет несколько других проблем.

1. SAHAR – это подрядчик, который участвует в тендерах. За выбор подрядчика в тендере отвечает как правило Директор по маркетингу компании-заказчика. Директора по маркетингу, в своей основной массе, люди образованные и роль исследований видят несколько глубже, чем снять с себя ответственность. Мое мнение: достаточно высока вероятность того, что ряд потенциальных заказчиков услуг агентства Sahar узнают из этой колонки о том, что ребята не понимают зачем исследования и боятся, что первая же фокус-группа похоронит гениальный креатив. В результате агентство не будет приглашено к участию в тендере.

2. Sahar – агентство, которое входит в группу компаний United. В эту же группу входит исследовательское агентство Pravda, которое как раз специализируется на качественных исследованиях. Александр Родионов, как будто специально приводил пример именно с фокус-группами, чтобы подставить коллег. Хотя возможно подзабыл о существовании количественных исследований.Мое мнение: достаточно высока вероятность того, что кто-либо из будущих клиентов Sahara мог заказать исследований у той же Правды, а также высока вероятность того, что много потенциальных клиентов Правды после прочтения еще раз задумаются о целесообразности проведения тех или иных фокус-групп.

3. Насколько я понимаю, Sahar позиционируется как креативный бутик с очень смелыми идеями и неорденарной точкой зрения. Так вот, мне показалось, что данная колонка как раз хороший пример того, что свою неординарную точку зрения высказывать не всегда хорошо для бизнеса. Тем более, что, повторюсь, она далеко неоригинальна.

Наезд на GFK

Интересный "срач" разгорелся на прошлой неделе.

Кратко.

В своем интервью Медиабизнесу Константин Стрюков (MTV Ukraine) обмолвился, что в GFK Ukraine плохо работают и привел пример. Ольга Росманова (GFK Ukraine), в свою очередь ответила Константину. Затем ответ Ольги прокомментировал г-н Стрюков. Потом Орест Белоскурский озвучил свое мнение о переписке Ольги и Ореста. (каменты читать обязательно)

Встретится в кафе и поговорить не могли? Мне кажется от этих публичных терок в проигрыше остались все

Хорошее чтиво

Некто Давыдов, обнародовал вступление к своей книге о маркетинге. Буков много, но рекомендую ознакомиться, есть много чего интересного.

Наезд на TNS

Очень странную по содержанию новость повесил Корреспондент.net со ссылкой на Интерфакс-Украина под названием "Эксперты обеспокоены исчезновением рынка украиноязычных СМИ". Суть новости сводится к тому, что в сложившейся ситуации виновата компания TNS Ukraine, которая составляет рейтинги изданий, в лидеры которых не попадают Украиноязычные СМИ.

Налицо либо явное непонимание того где причина, а где следствие, либо откровенный наезд на TNS.

Чисто теоретически возможно, что журнал Український тиждень не доволен своими рейтингами. Поэтому и создан такой инфоповод, после которого фонд Демократиечкие инициативы проведет новое исследование, где у УТ позиции будут получше. Подобные инициативы на украинском медиарынке были, но успехом не закончились.

Интересно другое, будет ли TNS Ukraine как-то реагировать на распространение информации, которая явно вредит имиджу. Причин и возможностей отреагировать более чем достаточно, вот только в TNS никогда не любили подобных разбирательств. Позиция ТОП менеджмента озвученная в одном из разговоров примерно следующая: "пусть пишут что хотят, а умные маркетологи всегда поймут что к чему".

Будем наблюдать...

Спикеры выдают на-гора просто гениальные умозаключения. Из яркого (мысли граничащие с бредом выделены):

В частности, директор Центра Демократические инициативы Илько Кучерив сообщил, что на сегодняшний день в Украине фактически проводится имитация серьезного опроса с использованием серьезного бренда фирмы TNS Ukraine.

Он добавил, что эта исследовательская организация является монополистом в сфере распределения рекламных средств на рынке печатных СМИ и в последнем ее рейтинге было представлено только одно украиноязычное издание среди почти 100 русскоязычных.

Таким образом, по словам эксперта, сложилась ситуация, когда нарушается основное право украинского гражданина - получать в Украине информацию на украинском языке.

...

В свою очередь генеральный директор журнала Український тиждень Николая Шейко, в Украине сложилась не критическая, а катастрофическая ситуация с украиноязычными печатными изданиями.

Шейко подчеркнул, что это рейтинговая исследовательская организация уже на протяжении нескольких лет переубеждает граждан Украины в том, что украиноязычные издания не являются рентабельными.

...

Народный депутат Украины Виктор Уколов (фракция БЮТ) в свою очередь добавил, что исследование TNS Ukraine используется рекламодателями для определения тех изданий, которые не будут вкладывать свои деньги. В связи с этим, поскольку в рейтинге не появляются украиноязычные издания, то это приводит к их вымиранию, поскольку рекламодатели не вкладывают в них деньги.

PR и хронология новостей от гугл - почти кейс

Хорошую визуализацию показал Google. Компания в которой я тружусь начала свою деятельность в 2002 году. Овечать за маркетинг и PR там я начал в октябре 2008 года. До меня немного работал еще один PR-manager.

Да, и не лучший это был период для страны в целом, и отрасли МИ в частноти.

Умная мысль Сергея Болмата

"Уже сегодня большинство товаров не стоят практически ничего, и оплачивать в современном супермаркете приходится не столько вещи, сколько те хитроумные общественные механизмы финансовго перераспределения, которые обеспечивают некоторую видимость дохода тем, кто изо дня в день выполняет некоторую видимость работы"  

Сергей Болмат, писатель, художник, дизайнер, сценарист, автор книг "В воздухе", "Сами по себе", "Близкие люди", "14 рассказов" для журнала Esquire