Как может редакция существовать, скажем, без маркетинга? Ей кажется, что она знает своего читателя, но это не так: нужны серьезные исследования аудитории, а у нас они тогда не проводились.
…
Лысова (главред Ведомостей, которая пришла на смену Бершидскому в 2002 году) поняла, как важно собрать информацию о читателях, и мы провели самое масштабное исследование аудитории в истории «Ведомостей». После этого в газете стало меньше «труб» и больше «популярных» — в хорошем смысле слова — материалов.
Михаил Дубик, генеральный директор компании «Бизнес Ньюс Медиа», издающей газету «Ведомости», из статьи для Harvard Business Review (Россия) о становлении газеты Ведомости
Интересно, просматривают ли отечественные журналисты деловых СМИ результаты исследований, с целью понять, для кого и как писать…
Комментариев нет:
Отправить комментарий