Маркетинговые исследования в Украине: (9,99) 10-ый КМФР (фото)

Последние 3 года на КМФР я попадал либо в отдельные дни на отдельные семинары, либо вовсе на заключительную вечеринку. В этом году компания, в которой я работаю, проводит на фестивале опрос, поэтому первых два дня я активно посещал все интересное, о чем подробнее и расскажу в хронологическом порядке.

Пресс-конференция.

Максим Лазебник: "Нууууу нет в этом году денег. Мы собрали даже меньше, чем в прошлом оставили себе на жизнь"

На пресс-конференции посвященной открытию КМФР журналистов было очень мало и в основном это профильные дружественные СМИ, типа Рекламастера или белорусского marketing.by. Камера подошла одна в конце, но не брендированная, поэтому, что за канал не знаю.

Блоггеров на фестиваль похоже также не пустили, хоть они и рвались. По крайней мере Евгения Шевченка на прессухе точно не было, а PR-подкаст что-то видимо вещал.

Пресс-конференция. Блоггеры в прямом эфире

Спикеры были довольно скучны, кроме, собственно, продюсера. Немного порадовал в конце Анже Йереб рассказом о том, как он попал в рекламу. Не все такое объяснение восприняли с юмором или пониманием. А в Ирины Кузнецовой на лицце наблюдалось явное недоумение. Впрочем, говорят, что пафосная вечеринка в Будда-баре, которую организовывала "Индустрия коммуникаций" Йереба, прошла скучно, алкоголя и еды практически не было и все через час разошлись.

Пресс-конференция.

Анже Йереб: "как-то я пришел на фестиваль рекламы... там были люди, которые одевались как я, слушали музыку такую как я, и бухали также как я, вот я и решил..."

Поскольку этот блог тематический, и интересы уменя такие же, то в освещении КМФР будет явный перекос в сторону исследований и всего что с ними связано. После пресс-конференции я отправился на так называемый круглый стол "Как изменились медиа-предпочтения среднего класса", организаторами которого выступили TNS Ukraine и еженедельник "Комментарии".

Анна Добривечер почему-то решила мне попозировать.

Возможно, думает, что я все еще работаю в MMR, но, скорее всего, просто хочет, чтобы у меня было ее красивое фото

В общем, наблюдался не слишком навязчивый PR изданий "Эволюшин медиа", который проспонсировал вечеринку второго дня в Патипа (там я тоже не был). Так что прощается. Также присутствующие могли прослушать экскурс в историю деловой и женской прессы в Украине. Лично мне, как работнику ИД в прошлом, было интересно, хотя нового для себя ничего не открыл.

Ирина Андрющенко (The market) видимо порекомендовала еженедельнику "Комментарии" позиционироваться как издание для среднего класса, а Анна Добривечер (TNS Ukraine) ей как бы говорит: "В Украине среднего класса нет! Он только зарождается". Главред удивленно косит глазами

Затем следовал довольно интересный доклад Георгия Микаберидзе под названием "Оптимальный медиамикс...". Смущало то, что практически все исследования, представленные Георгием, проводились то Американскими специалистами, то Британскими. А некоторые примеры таблиц были и вовсе на французском языке.

Ирина Сердюк, директор по рекламе издательства "Экономика" внимательно всматривается в кучу цифр, которые показывает г-н Микаберидзе

Из интересного. По исследованиям непонятно кого, чаще всего в журналах читается гороскоп, на втором месте - колонка редактора. Один и тот же макет воспринимается хорошо только первых два контакта, дальше эффективность значительно снижается. Хотя, как по мне, Георгий за 1 контакт считал 1 выход, что не совсем правильно.

Также Георгий пытался показать, что при правильном планировании, пресса может дать больший охват чем телик и за меньшие деньги. Примеры как по мне, также были не совсем корректны. К примеру, сравнивалась аудитория программы "Время" и какой-то еженедельной массовой газеты...

Желающих заполучить презентацию Георгия Микаберидзе было много

Доклад Алексея Чуксина из Меты под названием "7 золотых правил интернет-маркетинга..." собрал полный зал. Сама презентация была довольно общей. Однако как показали вопросы, аудитория была соответствующая. Из самых ярких: "Что такое оптимизация?" и "Что такое социальная сеть?".

Мета раздавала бриф по которому специалисты в течении 10 дней дадут бесплатные рекомендации по продвижению в интернете. Я бриф заполнил. Посмотрим...