Исследования в создании b2b-бренда. Кейс от Marks Ukraine

Исследования при создании бренда - вещь необходимая, но не обязательная. При создании b2b брендов она, как правило, не обязательна совсем. Юрий Гладкий, который сидит "в большом кожаном кресле Директора по стратегическому планированию" в агентстве Marks Ukraine рассказал, что при создании ТМ Самосвалов не обошли стороной потребителей и провели исследование! 

Как по мне, его результаты не очень-то глубокие, интересные и сногсшибательные, и данный кейс никак не может служить эталоном. Тем не менее он открытый и интересный. 

Цитата:

Результат исследований показал, что рынок делится на два основных сегмента заказчиков, а именно на корпоративных и частных клиентов со всеми вытекающими особенностями деятельности. Агентством было принято решение унифицировать будущий бренд с учетом влияния на обе группы потенциальных заказчиков с четким акцентом на специализацию. В результате это привело к созданию концептуального целостного образа бренда.