Ipsos – новое «учреждение», считают в Экономических известиях.

По мнению журналиста Экономических известий Артема Вакалюка на рынке появилось еще одно исследовательское учреждение — Ipsos. И связывает это событие на рынке он с необходимостью доказывать эффективность вложения средств в рекламу.

Однако если посетить сайт компании Ipsos, то на главной странице можно обнаружить следующий текст: «Ipsos Ukraine является одним из крупнейших агентств маркетинговых исследований в Украине, специализирующимся исключительно на ad hoc исследованиях. Компания начала свою деятельность в Украине в 2002 г.».   

Хотя, скорее всего журналисту ЭИ просто не удалось найти сайт одного из крупнейших агентств в Украине, так как по запросу «Ipsos» на первых 5-ти страницах Гугла его нет.

Насколько я понимаю, в ЭИ каким-то образом попала информация о методике Ipsos ASI (пример), которая являет собой «ряд исследовательских продуктов, применяемых на различных стадиях разработки и реализации рекламной кампании: от выбора и оптимизации рекламной стратегии до определения положения бренда и возможностей его потенциального роста». Однако вынужден констатировать, что аналогичные методики есть и у GFK Ukraine, и у TNS Ukraine, и у InMind, и у Touchpoll Ukraine, подозреваю, что и у остальных исследовательских «учреждений» что-то подобное найдется. То есть данный материал никак не может носить новостийный характер.

Из комментария Елены Спир,  управляющий директор в России и Украине можно догадаться, что специалисты компании разработали инструмент для измерения «мультимедийной рекламы», что возможно и является его отличительной чертой: «Новые исследования позволяют оценить эффект мультимедийной рекламной кампании, вклад каждого из инструментов в общий результат, взаимодействие и влияние элементов друг на друга, а также способы оптимизации того или иного элемента кампании» — отмечает Елена Спир. Однако, что такое мультимедийная реклама не совсем понятно.

Какое отношение текст статьи, который следует дальше, имеет к и измерению эффективности рекламы, лично я не понял. Так как конкурировать Ipsos ASI с синдикативными и панельными исследованиями указанных дальше компаний не придется. Тем не менее, он следует:

«Отметим, что конкурировать Ipsos ASI придется с международными исследовательскими компаниями, уже достаточно давно вышедшими на украинский рынок рекламных исследований и поэтому имеющими как высокий уровень доверия и лояльности рынка, так и долгосрочные контракты. К примеру, GFK занимается телевизионными исследованиями, TNS — оценивает прессу, Gemius (совместно с GFK) — интернет, UMM — наружную рекламу. Недавно о запуске исследований уанета также объявила компания InMind. Более того, крупные рекламные холдинги зачастую в своем составе имеют собственные исследовательские компании (например, Cotrex у Publicis Groupe, Pravda Research у United Communications), поэтому новый исследовательский продукт выводится на достаточно высококонкурентный рынок».

И завершает статью «ничегонезначущая» цитата Олега Попенко, который как всегда с пониманием относится к исследованиям, что и без того известно, а также с пониманием относится к журналистам, которым нужно мнение эксперта. «Я за то, чтобы исследований было побольше, если они отвечают на разные вопросы и помогают оценить эффективность того или иного канала коммуникации с разных сторон и по разным критериям»,— отмечает генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. 

Нельзя не обратить внимание, что статья очень похожа на «заказную», но таковой не является, как минимум потому, что в материале допущены фактические ошибки и такой текст не согласовал бы заказчик. К тому же, на рынке маркетинговых агентств в Украине нет такой практики, в силу отсутствия острой конкуренции и денег на такой вид продвижения. И в третьих, в компании Ipsos скорее некому этим всем заниматься, так как последние новости на сайте датированы 2005 годом. Интересно, что Сергей Корнев, который в последней новости, а именно 08.11.05 начал работу в Ipsos Ukraine в качестве Директора отдела количественных исследований, преподавал у меня курс, если я не ошибаюсь, «Программа социологического исследования»J.